¿Cuáles son los 4 tipos de SEO?

El SEO se vende como una sola cosa indistinta, lo cual le conviene a quien lo vende, porque significa que no puedes comprobar si el trabajo corresponde a la factura. En realidad son cuatro disciplinas distintas que comparten nombre.

Saber cuál es cuál te sirve para dos cosas. Te dice qué estás pagando de verdad, y te dice cuál es tu cuello de botella, porque hacer más de las tres que ya traes bien no te va a ayudar en nada.

1. SEO en la página: lo que dicen tus páginas

Las palabras y la estructura de tus propias páginas. Títulos, encabezados, el contenido, y si queda obvio tanto para Google como para una persona de qué trata cada página.

La falla más común aquí es vergonzosamente básica: una página de inicio que nunca dice qué hace el negocio ni dónde lo hace. Muchos sitios abren con algo como 'Calidad en la que puedes confiar desde 1998' encima de una foto de banco. Esa frase podría ser de un dentista o de una empresa de techos, y Google tiene la misma idea que tú.

La otra mitad del on-page es tener una página por cada cosa real que vendes. Si haces diseño de rociadores, inspecciones y reparaciones, eso son tres páginas, no tres viñetas en una sola. Una página no puede posicionar para tres búsquedas distintas, y amontonarlas la debilita en las tres.

2. SEO fuera de la página: lo que dicen los demás

Todo lo que pasa lejos de tu sitio web. Otros sitios que te enlazan, menciones por el pueblo y tus reseñas. Es la versión de Google del boca a boca, y es la más difícil de fingir de forma convincente.

Para un negocio local esto es sobre todo reseñas y enlaces locales, no la industria de construcción de enlaces que quizá te han ofrecido. Los enlaces reales y útiles vienen de ser de verdad parte de un lugar: la cámara de comercio, la lista de distribuidores de un proveedor, una asociación del oficio, una obra de caridad local que patrocinas, la escuela cuyo equipo apoyas. Pesan justamente porque no se pueden comprar por mayoreo.

Desconfía de quien venda paquetes de cientos de enlaces. Los enlaces baratos vienen de sitios que existen solo para vender enlaces, Google lleva años identificándolos, y en el mejor de los casos tiraste tu dinero.

3. SEO técnico: si la maquinaria sirve

La ingeniería de abajo. Qué tan rápido cargan las páginas, si el sitio funciona bien en un teléfono, si Google puede rastrear e indexar todo sin toparse con páginas rotas o contenido duplicado, y si tus datos estructurados le dicen a Google qué tipo de negocio está viendo.

Este es el que casi nadie hace y el que más me importa, porque le pone un techo silencioso a todo lo demás. Puedes escribir contenido perfecto y ganarte buenas reseñas y aun así perder contra un competidor cuyas páginas aparecen en un segundo en vez de once.

Cloud 9 Slime es la ilustración más clara que tengo. Su contenido estaba bien y el negocio era muy querido. El sitio sacaba 35 en rendimiento y 48 en SEO porque la base técnica era una plantilla pesada de catálogo. Reconstruido a mano, el mismo negocio sacó 92 y un 100 perfecto. Nada de lo que venden cambió.

Por eso también construyo cada sitio como HTML terminado en vez de algo que el navegador tiene que armar, y por eso Rush Fire Protection, 3 Keys & Co y F3 Wichita sacan 100. El SEO técnico no es algo que espolvoreas después, es consecuencia de cómo se construyó la cosa.

4. SEO local: si apareces cerca

Aparecer cuando alguien cerca busca 'cerca de mí' o tu servicio más tu ciudad. Tu Perfil de Negocio de Google, nombre, dirección y teléfono consistentes en todos lados donde estés listado, páginas genuinas de los pueblos que atiendes, y reseñas de clientes locales.

Para cualquier negocio que atiende una zona geográfica, aquí suele estar el dinero, porque es la diferencia entre competir contra todo el internet y competir contra el puñado de negocios cerca de tu cliente. Myers AFP pasó de invisible a posicionar en resultados locales en dos semanas después de lanzar un sitio bien construido. Eso es el SEO local haciendo el trabajo.

La quinta cosa que hasta hace poco nadie tenía que cuidar

Cada vez más, la gente ni siquiera busca. Le pregunta a un asistente de IA 'quién hace diseño de rociadores contra incendios en Wichita' y recibe una respuesta corta con dos o tres nombres. O estás en esa respuesta o no estás, y no hay página dos donde aparecer.

La respuesta práctica no es un misterio. Esas herramientas leen los mismos datos estructurados, el mismo contenido claro y la misma información consistente de negocio que lee Google. Rush Fire Protection lleva marcado Organization, ProfessionalService, Service, Person, FAQ y Breadcrumb por todo el sitio, y eso es lo que permite que cualquier máquina, Google o no, diga con claridad qué hace esa firma, dónde tiene licencia y bajo qué códigos. Hacer bien lo básico es casi toda la respuesta aquí.

Cuáles dos te importan de verdad

Si atiendes un mercado local, el local y el técnico hacen el trabajo pesado. Estar en el bloque del mapa, cargar rápido, ser facilísimo de llamar. El on-page apoya a los dos dejando claro qué haces, y el off-page se va acumulando despacio de fondo con las reseñas.

El orden importa porque los cuatro no son independientes. Arreglar el contenido de un sitio que tarda once segundos en cargar es acomodar muebles en una casa sin techo. Primero técnico, luego local, luego on-page, y el off-page como hábito continuo en vez de proyecto.

Cuánto tarda en pagarse cada uno

Nadie te dice esto, y es la razón principal por la que los dueños se rinden con el SEO justo antes de que empiece a funcionar. Los cuatro tipos corren en relojes completamente distintos.

El técnico es el más rápido. Reconstruye bien un sitio lento y la mejora de velocidad es inmediata para cada visitante desde el día uno, aunque Google tarde unas semanas en reevaluarte del todo. El local le sigue: corregir una categoría equivocada o verificar un perfil puede mover los resultados del mapa en días o pocas semanas, y por eso Myers AFP estaba posicionando en dos semanas y no en dos trimestres.

El on-page es más lento, normalmente de semanas a unos meses, porque Google tiene que rastrear las páginas nuevas, indexarlas y luego observar cómo se comporta la gente cuando llega. El off-page es por mucho el más lento y en realidad nunca termina, porque las reseñas y los enlaces locales se acumulan durante años.

Así que una expectativa razonable para un negocio local que lo hace bien es algo de movimiento dentro del primer mes, cambio notable para el mes tres, y lo que se acumula llegando entre los meses seis y doce. Quien te prometa primera página en treinta días o está hablando de una búsqueda que nadie hace o no está siendo honesto contigo.

Lo que el SEO no puede arreglar

Vale la pena decirlo claro, porque le ahorra dinero a la gente. El SEO logra que te encuentren. No logra que te elijan, y desde luego no te hace bueno.

Si tus reseñas son de verdad malas, posicionar más arriba solo le enseña las malas reseñas a más gente. Si tus precios están muy por encima del mercado y nada en el sitio explica por qué, más tráfico significa más gente rebotando en el precio. Si nadie contesta el teléfono, cada llamada extra es otro cliente contratando al competidor que sí contestó. He visto negocios gastar dinero real en visibilidad mientras el cuello de botella real estaba en algún punto de esa lista.

Por eso prefiero decirte que tu SEO está bien y que tu problema es el seguimiento, en vez de venderte una mensualidad. La visibilidad multiplica lo que tu negocio ya hace. Si el multiplicador apunta a algo descompuesto, recibes más de lo descompuesto.

Cómo encontrar tu propio cuello de botella

Quince minutos, y vas a saber cuál de los cuatro es tu problema.

• Corre PageSpeed Insights en tu página principal, pestaña móvil. Menos de 50 significa que el técnico es tu cuello de botella y nada más va a ayudar mucho hasta arreglarlo.
• Lee tu página de inicio como un desconocido. ¿Puedes decir qué se vende y en qué ciudad, en cinco segundos? Si no, eso es on-page.
• Busca tu servicio más tu ciudad en incógnito. No salir en el bloque del mapa apunta al local.
• Cuenta tus reseñas y revisa la fecha de la más reciente. Nada de este año es un problema de off-page.
• Cuenta tus páginas de servicios. Una sola página cubriendo seis servicios es un problema de on-page disfrazado de contenido.

La mayoría de los negocios locales salen de ahí con el técnico y el local como las dos patas flojas, que además es la combinación más arreglable. Si prefieres no diagnosticarlo tú, mándame tu dirección y te digo cuál de los cuatro te está costando de verdad, incluso cuando la respuesta sea que tu SEO está bien y tu problema es que nadie contesta el teléfono.

Preguntas frecuentes